Tipologie di campagne Google Ads: Search, Display, Video, Shopping e Performance Max
La pubblicità online è diventata uno strumento indispensabile per aziende, professionisti ed e-commerce che desiderano aumentare la propria visibilità e generare risultati concreti. In questo contesto, Google Ads rappresenta una delle piattaforme più potenti ed efficaci per intercettare potenziali clienti nel momento esatto in cui cercano prodotti o servizi.
Uno dei principali punti di forza di Google Ads è la possibilità di scegliere tra diverse tipologie di campagne pubblicitarie, ognuna progettata per rispondere a obiettivi specifici di marketing: dalla generazione di contatti alle vendite online, dalla brand awareness al remarketing. Comprendere le differenze tra Search, Display, Video, Shopping e Performance Max è fondamentale per investire il budget in modo strategico e massimizzare il ritorno sull’investimento (ROI).
In questa guida completa analizziamo nel dettaglio ogni tipologia di campagna Google Ads, spiegando quando utilizzarla, quali vantaggi offre e quali obiettivi può aiutarti a raggiungere.
Campagne Search: intercettare l’intento di ricerca
Le campagne Search sono la forma più conosciuta e utilizzata di Google Ads. Si basano su annunci testuali che compaiono nella rete di ricerca di Google quando un utente digita una parola chiave specifica.
Come funzionano
Gli inserzionisti scelgono un insieme di keyword rilevanti per il proprio business. Quando un utente effettua una ricerca correlata, l’annuncio può apparire sopra o sotto i risultati organici. Il pagamento avviene solitamente in modalità pay per click (PPC), quindi solo quando l’annuncio viene cliccato.
Vantaggi principali
Intercettano utenti con intento commerciale elevato
Ottimo controllo su keyword, annunci e landing page
Risultati misurabili e immediati
Quando usarle
Le campagne Search sono ideali per:
Generare contatti (lead generation)
Vendere servizi o prodotti con domanda consapevole
Aumentare le conversioni a breve termine
Campagne Display: aumentare la visibilità del brand
Le campagne Display permettono di mostrare annunci grafici (banner, immagini responsive, annunci testuali) su milioni di siti web, app e portali partner della rete display di Google.
Come funzionano
Gli annunci vengono visualizzati in base a targeting per:
Interessi e comportamenti degli utenti
Argomenti dei siti
Pubblici personalizzati e remarketing
Vantaggi principali
Ampia copertura e grande visibilità
Costi per clic generalmente più bassi rispetto alla Search
Ottime per il brand awareness
Quando usarle
Le campagne Display sono particolarmente efficaci per:
Far conoscere un marchio o un nuovo prodotto
Raggiungere utenti in fase di ispirazione
Recuperare utenti che hanno già visitato il sito (remarketing)
Campagne Video: coinvolgere attraverso YouTube
Le campagne Video permettono di pubblicare annunci video principalmente su YouTube, ma anche su siti e app partner.
Tipologie di annunci video
In-stream skippabili (prima o durante i video)
In-stream non skippabili
In-feed video (nei risultati di ricerca YouTube)
Bumper Ads (6 secondi)
Vantaggi principali
Alto coinvolgimento emotivo
Ottime per raccontare il brand
Ampia possibilità di targeting
Quando usarle
Le campagne Video sono ideali per:
Aumentare la notorietà del brand
Lanciare nuovi prodotti
Supportare altre campagne (Search o Shopping)
Campagne Shopping: vendere prodotti online
Le campagne Shopping sono pensate specificamente per gli e-commerce. Mostrano annunci con immagine del prodotto, prezzo, nome e negozio direttamente nei risultati di ricerca.
Come funzionano
Le campagne Shopping utilizzano i dati del Google Merchant Center, dove vengono caricati e aggiornati i prodotti. Google abbina automaticamente i prodotti alle ricerche degli utenti.
Vantaggi principali
Annunci molto visivi e informativi
Alto tasso di conversione
Ideali per confronti di prezzo
Quando usarle
Le campagne Shopping sono perfette per:
Vendere prodotti fisici online
Competere nei mercati e-commerce
Aumentare il traffico qualificato sul catalogo prodotti
Performance Max: automazione e copertura totale
Le campagne Performance Max rappresentano l’evoluzione più recente di Google Ads. Utilizzano l’intelligenza artificiale per distribuire annunci su tutti i canali Google da un’unica campagna: Search, Display, YouTube, Discover, Gmail e Shopping.
Come funzionano
L’inserzionista fornisce:
Asset creativi (testi, immagini, video)
Obiettivi di conversione
Budget
Google ottimizza automaticamente la distribuzione degli annunci per massimizzare i risultati.
Vantaggi principali
Massima copertura con una sola campagna
Ottimizzazione automatica basata sui dati
Ideali per strategie avanzate orientate alle conversioni
Quando usarle
Le Performance Max sono consigliate per:
E-commerce strutturati
Aziende con obiettivi di vendita chiari
Inserzionisti che vogliono sfruttare l’automazione
Quale tipologia di campagna scegliere?
Non esiste una campagna “migliore” in assoluto. La scelta dipende da:
Obiettivi di marketing
Budget disponibile
Fase del funnel di vendita
Tipo di business
Spesso la strategia più efficace consiste nel combinare più tipologie di campagne, creando un ecosistema pubblicitario integrato e coerente.
Domande frequenti (FAQ)
1. Qual è la migliore campagna Google Ads per iniziare?
Le campagne Search sono spesso la scelta migliore per iniziare perché intercettano utenti con un intento di ricerca chiaro.
2. Le campagne Display convertono meno della Search?
In genere sì, ma sono fondamentali per aumentare la visibilità del brand e supportare le conversioni indirette.
3. Performance Max sostituisce Shopping e Search?
Non completamente. Performance Max integra più canali, ma in alcuni casi le campagne tradizionali offrono maggiore controllo.
4. Serve un e-commerce per usare Google Ads?
No. Google Ads è efficace anche per servizi, attività locali e lead generation.
5. Quanto budget serve per Google Ads?
Dipende dal settore e dagli obiettivi. È possibile iniziare anche con budget ridotti, purché ben ottimizzati.